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SAKURA樱花X《喜欢你我也是3》解锁浪漫营销新方式
发布时间:2022-08-08

  浪漫春晖至,壬寅樱花开。每年的3-5月,不仅是樱花开放的季节,也是众多新生代家庭焕新产品、共筑新家的重要时点,无数品牌都希望在这股营销浪潮中争得一席之地。作为中国厨卫市场的佼佼者,SAKURA樱花用一场360的全景营销,带动了一场甜蜜浪漫的营销风暴。

  2022年6月22日,为期两个半月的《喜欢你我也是3》迎来圆满收官。作为爱奇艺Q2季度的情感观察向王牌综艺,《喜欢你我也是3》在节目播出首季便火爆全网,连续多次登上微博热搜榜单,迅速收割一大批年轻用户的心,引起了一场全民磕糖热潮。

  在刚刚过去的婚恋黄金周期,在配合着樱花盛放季节营造出来的甜蜜恋爱氛围下,SAKURA樱花携手《喜欢你我也是3》,将目光锁定年轻恋爱人群,瞄准婚恋市场这一潜在年轻主力军,通过优质IP+创新活动和心中有爱的年轻人群发起“对话”,在传递“有温度的国民厨卫品牌”这一品牌认知的同时,更是开启了品牌年轻化进阶的浪漫新篇章。

  在这场以“浪漫”为核心的营销战役为何能够获得年轻用户的充分认可,在社交品牌创下千万级话题声量?其基础,正是源于SAKURA樱花对年轻一代用户一贯的深度洞察。

  随着物质生活水平的提高,当代经济体系逐步向体验经济、情感经济时代过渡,用户对品牌的选择除了质量好坏和性价比高低,还格外在意情感上的满足和心理上的认同。SAKURA樱花一直坚持通过泛娱乐营销撬动用户情感支点,与消费者进行多元化沟通,从而产生深层共鸣,实现成功且持续的深耕品牌年轻化落地。

  无论是《我们的乐队》、《潮流合伙人2》还是《上班啦!妈妈》、《我的小尾巴2》、《超有趣滑雪大会》,SAKURA樱花都深入洞察目标受众的情感和自我表达需求,将合作综艺节目打造为品牌与年轻人对话的新阵地,通过价值观感染与趣味互动体验,赢得用户喜爱与认同,并产生信任传递,彻底激活年轻化营销。

  此次与《喜欢你我也是3》的牵手合作,正是因为SAKURA樱花敏锐洞察到年轻群体的婚恋困境与情感表达需求,在节目中化身“贴心厨卫官”,围绕“浪漫春晖至 壬寅樱花开浪漫正当时 给爱一个家”的温暖主题,与年轻人展开有爱沟通,同时以更贴近用户需求的厨卫产品,为爱注入智慧科技力量,帮助他们守护浪漫,轻松构建美好小家。

  为此,SAKURA樱花重磅打造了全新婚恋套系产品瀚海系列,优雅的蓝金配色以及跨界造型、百搭不同厨房风格的特点,满足了年轻人对居家产品高颜值、个性化、更百搭的审美需求,共筑起年轻一代的理想家居生活。比如瀚海系列油烟机SCR-K808,针对跑烟、油烟倒灌等痛点,用22m/min的大吸力搭配780Pa大风压、智能增压等黑科技,解决了年轻人对厨房极致空气清新的需求;瀚海系列燃气灶JZT/Y-S808G以5.2KW大火力满足中式爆炒的烹饪需求,还有5档火力可调节,充分满足煎炒慢炖等需求,让用户轻松缔造爱的味道;瀚海系列燃气热水器SCH-16Q808A更是可做到全屋零冷水,一键开启温暖无需等待,此外还贴心加入四季随温感功能和厨用、享浴、婴幼等多种洗浴模式,让用户可以随时用一场畅爽的沐浴来舒缓身心;瀚海系列消毒柜ZTD110-808,配备多种工作模式,让消毒更全面,二星级的消毒标准,更是严守健康防线,为幸福生活增添安全感。SAKURA樱花以丰富的智能厨卫产品和强大的智慧科技,帮助年轻用户破解生活中的小焦虑,守护浪漫居家生活,让生活更有诗意和仪式感。

  当下的年轻消费者有了更多精神层面的追求,品牌对用户的单向理念灌输已经很难博得TA们的好感。SAKURA樱花围绕《喜欢你我也是3》这一综艺IP而展开的一系列营销活动,通过与用户深度联动、双向奔赴,让用户感受到了真诚和情感共鸣,建立了更有温度的链接。

  围绕年轻消费者的需求,SAKURA樱花借势婚恋黄金月推出浪漫樱花季幸福列车全国快闪活动。作为今年浪漫樱花季的重点,SAKURA樱花“幸福列车 樱你而美”全国快闪活动在郑州、绵阳、仙桃、乐山、南京、青岛、柳州、焦作、成都、 西安、珠海等地浪漫开展,活动现场吸引了大量年轻用户前来拍照打卡、“领票”上车,共同缔造一场怦然心动的浪漫之约。同时,SAKURA樱花还在抖音平台开展线上“幸福列车”直播,配合着快闪活动,带领用户云端体验现场,一起感受全城热恋的浪漫氛围,并种草新品瀚海套系等樱花高科技厨卫产品。

  在快闪活动现场,SAKURA樱花浪漫列车吸引无数年轻用户前来打卡;在微博,SAKURA樱花全面上线#爱樱你而美#浪漫告白活动,通过晒出自己对心仪的TA的心动瞬间并告白,即有机会赢得樱花卫厨瀚海系列产品,助力爱情落地为现实。SAKURA樱花以内容共创形式打造了品牌与用户深度连接的引力场,为年轻的婚恋用户创造了表达、参与空间,更是通过用户分享和裂变营销实现了瀚海套系新品的高频率曝光,实现了产品价值的巧妙渗透。

  在品牌自营阵地,SAKURA樱花用一封封“樱花生活情书”,将品牌产品的使用体验与甜蜜小家的生活场景相互融合,充分诠释着智慧厨卫为新家带来的便捷、智慧体验,港妹图库自选商城每,温暖有爱的沟通语言也赢得了年轻用户对品牌的认可。

  从SAKURA樱花精准抓住《喜欢你,我也是》第三季“唤醒爱”的节目内核透传品牌关怀,打出“浪漫樱花季,给爱一个家”的品牌口号;到借助一站又一站的“幸福列车”让品牌承诺落地为产品体验;再到配合社交媒体发起“浪漫告白”活动,响应品牌主张。在这场紧密有序的整合营销战役的传播布局中,无一不展示着SAKURA樱花多年深耕年轻化,对年轻人群喜好驾轻就熟的把握。

  “陪伴是最长情的告白”。成功的营销可以引爆用户关注度,提振品牌声量和势能,可长久如一的“陪伴”,才是品牌获得消费者认可的最好方式。在营销活动之外,SAKURA樱花通过45年如一日的三永久服务长久陪伴消费者吸油烟机“永久免费送油网”服务、热水器“永久免费安全检查”服务、整体厨房衣柜“永久免费保养”服务,不计人力成本与回报,只为让消费者获得安全、舒适的消费体验,帮助新生代家庭守护甜蜜生活。

  为了最大限度免除用户的后顾之忧,每年6-8月,SAKURA樱花还会定期开展“樱花安检季”活动,不仅会在全国各大小区组织“安检进小区”活动,还提供线上“云安检”服务,通过获取厨卫健康码,用户足不出户即可了解热水器、集成灶、壁挂炉的健康状况,如果出现黄码或者红码,更可预约专业服务人员上门详细检查。

  甜蜜温暖的家,需要你我的贴心呵护,SAKURA樱花通过创新产品和优质服务双重护航用户的品质生活,增强了“有温度的国民厨卫品牌”的品牌感知。

  如何以走心、创新的方式对话年轻圈层,走好品牌年轻化之路,是如今每个品牌都要认真考量的课题。SAKURA樱花携手爱奇艺王牌综艺《喜欢你我也是3》IP展开的一系列线上线下出彩营销,不仅成功赢得了年轻消费者的注意力,获得了TA们的情感和价值认同,更是实现了品牌声量和销量的双重提升,在打赢年轻圈层心智之战的同时,向着品牌年轻化转型道路更进一步。在未来,相信SAKURA樱花必然能够迸发出更强的品牌年轻能量,助推品牌成为年轻人心中的浪漫品质首选!

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